Where the Hell is Matt?1. Matt reist wereld rond en pleegt in elk land een aanstekelijk dansje.

2. Matt publiceert een compilatiefilmpje van z’n dansjes en dat wordt binnen de kortste tijd een enorm succes op YouTube:

3. Matt vindt een sponsor en krijgt de kans een tweede filmpje te maken (14 maanden, 42 landen):

4. “Where the Hell is Matt?” wordt door Time uitgeroepen tot beste viral video van 2008.

5. Matt bekent dat de hele “Where the Hell is Matt?” campagne een hoax is (een army of animatronic puppets, stel je voor…).

6. Zonder Matt’s ironische bekentenis ernstig te nemen neemt het halve internet op basis van louter de titel over dat “Where the Hell is Matt?” een hoax is.

7. Matt moet op z’n blog bekennen dat de bekentenis dat “Where the Hell is Matt?” een hoax was eigenlijk een hoax was en de filmpjes dus echt zijn, behalve natuurlijk het filmpje waarin Matt bekent dat “Where the Hell is Matt?” een hoax zou zijn, wat uiteindelijk dus niet het geval blijkt te zijn… Of zoiets…

Eigenlijk een mooie bevestiging dat nieuws op het internet zonder nadenken en zelfs zonder verder te kijken dan z’n neus lang is klakkeloos wordt overgenomen. Touché!